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阿里收购网易考拉,跨境电商呈现蓝海市场

阿里收购网易考拉,跨境电商呈现蓝海市场
2019-09-24 08:43:51 第一财经

传闻已久的阿里巴巴收购网易考拉终于水落石出。9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。对于中国的跨境电商市场而言,这是一条大消息。

相较于传统电商,中国跨境电商起步较晚,又因政策不明、操作瓶颈等诸多原因,多年来发展速度并不快。真正让公众对跨境电商有一个直观了解大约是在四五年前,当时网易和阿里几乎同时在跨境电商领域发力。

2014年世界互联网大会上,时任阿里COO张勇就表示,跨境电商将是未来重点布局。网易创始人丁磊2015年亦立下豪言壮语,称网易考拉海购未来几年内将成为营业额500亿~1000亿元的零售商。

两家跨境电商事业历经四五年的发展,各自市场份额如下: Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据显示,该季度天猫国际排名第一,份额为33.1%,网易考拉排名第二,份额为25.4%;艾媒咨询的统计报告则显示,2019年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%位居次席。不管两家谁先谁后,两家在跨境电商领域坐实了老大、老二的位置,且市场份额加起来超过50%,可谓半壁江山。

不过,两家在战略上走了两条完全不同的路径:考拉海购主要采取品牌直采,天猫国际则是直营业务+平台业务“双轮驱动”。就布局以及对供应端的重视而言,后者要胜过前者。

那么,网易为何要卖掉考拉?根据2018年第四季度财报,网易电商收入站上了历史最高点,达到66.79亿元,而利润率仅为4.5%。比起传统的游戏等业务,这一利润率表明网易的电商业务几乎就是不赚钱,而其两大电商平台——考拉和严选,又数前者更为艰难。尽管丁磊在去年的进博会上表示,希望网易考拉能和大家一起创造新历史,但作为以游戏和娱乐起家的网易,电商从来都不是其基因,也就是说,考拉做得再大,也可能见不到真正盈利的希望。面对此种叫好不叫座的局面,加之丁磊对严选的相对偏爱,他最终决定壮士断腕出售考拉,也就在情理之中,不失为明智的选择。

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